百度2023-08-28 18:24:51
中国短视频行业在发展中不断沉淀，在新旧交替、开放合作中出现了新形态、新业态，用户结构逐渐走向全民化，行业格局逐步稳固;主流媒体短视频化与短视频平台主流化交互影响，助力主流舆论引导。截至6月，短视频用户规模达到了10.26亿人，而用户使用率高达95.2%。这说明短视频已经成为人们日常生活的重要组成部分，越来越多的人通过观看短视频来获取信息、娱乐和放松自己。
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短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。
短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。
8月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。根据报告的数据，截至6月，短视频用户规模达到了10.26亿人，而用户使用率高达95.2%。这说明短视频已经成为人们日常生活的重要组成部分，越来越多的人通过观看短视频来获取信息、娱乐和放松自己。
短视频行业市场发展深度分析
短视频的快速发展得益于我国移动互联网的普及和网络技术的进步。随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地享受短视频带来的乐趣。此外，5G技术的逐渐普及也为短视频的发展提供了更快的网络速度和更好的用户体验。
《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。数字经济大潮浩浩荡荡而来，作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。
从行业发展的整体分布格局来看，抖音、快手的“两超”格局持续强化，作为短视频头部平台的行业地位依然稳固。从用户规模看，这两大平台用户数量明显高于其他短视频平台，且市场集中度逐步提高。
7月31日，快手发布的正面盈利预告显示，2023年上半年预计净利润不低于5.6亿元，上年同期净亏损94.3亿元。董事会认为扭亏主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣;得益于强大的变现策略，收入实现增长;运营效率的持续改善。
随着数字化生活在银发群体中渗透，50岁及以上用户占比稳定在1/4以上，银发群体倾向以短视频、时政资讯等作为日常的兴趣偏好和内容偏好，在银发群体的兴趣偏好中短视频活跃占比高达54.8%。短视频用户的年龄结构从早期的年轻化延伸到当下的银龄化，用户群体的结构组成趋于全面，可以说当下短视频已经成为了全民化应用。
据中研产业研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》分析：
近两年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从内容平台到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。
近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。
短视频的兴起也为广告行业带来了新的机遇。越来越多的广告商开始意识到短视频广告的潜力，通过在短视频平台上投放广告来吸引用户的关注。同时，短视频平台也在不断创新和探索，为广告商提供更多的合作方式和广告形式，以满足不同广告主的需求。
报告首先分析了短视频行业的发展历程，接着对中国短视频的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了各类平台的发展。随后，报告对短视频企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了短视频行业的发展趋势并提出投融资建议。
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